本年，为了杀出重围，创建190周年的王老吉选择和抖音并肩作战，用一种全新的“竖屏短视频创意赛事”情势与消耗者举行品牌文化相同。

　　春节营销是一片红海，12月10日，王老吉携手抖音提倡了王老吉·抖音竖屏共创大赛，以“吉是全部优美的开始”为创意命题，力图引发各路创意机构齐齐登场，为王老吉的“吉文化”，碰撞出更多意见意义玩法和演绎，向用户流传“过祥瑞年，喝红罐王老吉”的营销诉求。

　　可以想见，这种营销新玩法势必会在短时间内敏捷集聚起品牌势能，激活优质PGC，动员UGC，让更多用户到场制作，而且模拟和互动，掀起全民共创的热浪。

　　随着短视频成为用户德兴时长的新霸主，竖屏短视频告白进入红利期，品牌商不得不重新思索怎样借助竖屏短视频告白的东风，提拔作品互动性、引发二次流传，发掘流量红利。

　　可以说“竖屏共创大赛”是一步以最小的本钱撬动更多优质资源的妙棋，比动辄撒出万万级的告白费结果要好的多。这对王老吉来说，是一次全新的突破，带着粉丝一起玩，极大的提拔到场感和口碑。

　　为了吸引优质内容产出，王老吉更拿出壕气嘉奖，不光前十名获奖团队可得到丰盛的奖金嘉奖，并且获奖的MCN机构更有大概得到2019年王老吉蓝V运营署理竞标资格。

　　这不是抖音第一次举行竖屏告白大赛，从2018年年初开始，抖音已经开始了在竖屏告白范畴的深度探索，积聚了富厚的营销履历，从产物迭代、营销玩法、内容生态等多个方面，不停提拔用户体验。

　　传统告白以横屏为主，然而随着鼓起，用户在94%的时间内竖屏欣赏手机，竖屏短视频成为最切合用户利用风俗的欣赏情势。

　　起首，屏占比更高，可以或许给用户带来更好地沉醉感。其次，相比双手横持手机，单手持手机的交互情势越发亲民。凭据知萌咨询的数据资料表现，相比横屏告白，竖屏告白的播放完成率提拔9倍，视觉留意力提拔2倍，点击结果提拔1.44倍，互动结果提拔41%。

　　而抖音在竖屏短视频平台市场拥有向导性职位，致力于构建越发美满的竖屏内容生态。停止2018年10月，抖音海内日活已经突破2亿，月活突破4.5亿。可以说，品牌商和专业营销机构重新站在了竖屏短视频的营销风口上，各人都在探求新的要领论，以期发掘营销红利。

　　春节期间人们失业在家，刷抖音成为休闲娱乐的必备选项。尤记得2018年春节期间抖音的抢眼体现，强势UGC内容吸引了更多网友参加、模拟，连续攻克中国AppStore单日下载量榜首共16天，冲破了自2017年初以来其他全部非游戏类App所创下的冠军位连续天数的记录。本年春节，抖音再次成为品牌商捉住营销红利的要害战场，而抖音和王老吉的这波操纵，势必掀起新一波竖屏告白营销革命。

　　在此次运动的站内流量扶持上，抖音也拿出了十足的诚意，为获奖作品提供全系产物推广渠道以及本性化分发保举，好比抖音C位开屏、Dou+信息流投放等，让获奖方可以站在流量金字塔顶端，打造刷屏结果。

　　在2019年春节营销的要害时候，抖音以强盛的智能算法为底层技能，再加上优质PGC内容、站内流量扶持、互动势能，将会给王老吉做品牌加法，促进品牌和用户的双向流传。

　　可以看出，王老吉的品牌营销思绪也产生改变：从单一的卖货到把消耗者酿成粉丝，从内容纬度吸引更多粉丝到场，进而提拔转化率和口碑，这是一次全新的营销战略升级。

　　早期告白营销流传以电视、纸媒、广播为主；随着互联网的鼓起，互联网告白成为王牌，电视和纸媒日趋昏暗，然而互联网告白的身上仍旧带着传统告白营销的烙印，单向内容输出、缺少互动性。但是在移动互联网期间，尤其是短视频称霸的本日，品牌流传的结果评判维度被重新界说，不是你得到了几多曝光量，而是催生了几多互动、可否让更多人到场，乃至模拟和制作。在这一时期，沉醉式体验感更强的竖屏短视频脱颖而出，成为短视频流量红利的强劲收割者。

　　抖音在竖屏告白范畴的深耕，已经乐成打造出独占的高频互动生态，对单向流传、横屏情势的传统告白产生了巨大打击。从某种水平上来说，抖音在竖屏告白上的新玩法代表了营销行业最前沿的要领论。以竖屏告白情势为底子，举行竖屏形态内容创作，可以或许最大水平的提拔流传结果，激起用户到场互动，实现品效合一，为品牌社会化提供新的办理方案。

　　王老吉看准了这波趋势，而且快准狠的选择与抖音携手，配合发掘竖屏短视频红利，终极到达实现直通消耗者心智的结果。作为老字号品牌的代表，王老吉从内容和玩法上敢于创新，稳稳的踩在期间前沿上，这次互助是品牌社会化历程中迈进的一大步。

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