从1月12日正式开播迄今，西瓜视频原创视察答题类综艺节目《考欠好 不要紧?》已经播至中盘。随着在网络流传声量日渐走高，《考欠好 不要紧?》节目内容及编排也从最初的中规中矩到现在的收放自若，节目到场各方与受众间进入了精良的正向互动象限。
随着节目内容品格优化而来的，是节目各品牌互助方营销空间的稳步扩大。除了最初通例出现的告白权益，节目制作方开始实验更多更机动的品牌暴露方法，品牌形象与节目内容的融合变得越来越天然。业内人士都叹息，视察答题真人秀类节目居然能提供云云辽阔的腾挪空间，种种范例的品牌在此中都能找到最相宜自身流传的坐标定位。可以说，节目标四大互助品牌交出了一份远超各方预期的营销期中考答卷。
这还仅仅是这档节目标上半场，随着下半场节目内容的次第显现，《考欠好 不要紧?》必将提供应综艺界以致教诲界一个素材富厚的视察样本，作为西瓜视频在移动综艺内容板块的首发IP，节目自己潜伏的营销代价也有望出现指数级的增长。
《考欠好 不要紧?》节目标每期都有各自光显的聚核心，辨识度很高。如第三期看点是“题目爸爸团体失控”，讲堂上多位爸爸测验时“窃窃私议”，任意发言等，活脱脱模仿出了小学讲堂原来应该出现的样貌。这一摆设使得节目越发轻松活波，也增长了节目标可看性与娱乐性。第四期研制蛟龙号的科研世家成为看点;第五期是清华学霸与北大主持小撒的互怼颇具吸引力;第六期学霸天团家长个个都是高学历。由于每期节目都有显着的辨识标记，相互之间区隔度比力显着，使节目团体显得波涛升沉，增长了受众追看以后节目标大概。
该节目播放量到达新高的另一个缘故原由是，节目出现出了浩繁差别职业范例的爸爸们，而且敢于直面家庭亲子教诲中的诸多锋利题目。如第四期中有的家长是配音演员，有的是现役武士，有的是科研世家，也有的曾经是出租车司机，差别行业配景的家长带给我们差别的教诲孩子的视角，也使得节目受众笼罩面较广，不至于范围于某个职业阶级。在题目的探究方面，《考欠好 不要紧?》节目内容也很有张力。如曾为出租车司机的爸爸为了给女儿一个优美的将来，积极拼搏，非常励志;有的爸爸是小孩的继父，平常怎样与孩子相同交换显然有鉴戒意义;学霸爸爸们对后代有怎样的要求也同样令人存眷。
《考欠好 不要紧?》的乐成还在于，将视察类节目、答题类节目及教诲范例节目融为一体，创造了视察答题类综艺的新情势。究竟上，客岁下半年以来，就有诸多亲情视察类综艺节目纷纷推出，既有婚恋类、也有代际类干系的观察;既有户外的，也有棚内访谈类的。但《考欠好 不要紧?》回避了此类节目标红海竞争，独辟蹊径地选择了父子干系这一亲情，并且是通过父子在学习中脚色转换这一奇特视角举行视察。别的，这一综艺范例照旧以往教诲类综艺节目标进一步深化，以往教诲类综艺或影视节目多聚焦于升学等芳华励志类的局促范畴，而《考欠好 不要紧?》开发了小学层面等底子教诲这一较少涉及的范畴。
由于移动综艺内容在移动原生这一维度特性显着，对客户告白权益的精致化、多元化越发存眷，《考欠好 不要紧?》开播以来吸引了广汽三菱新欧蓝德、gogokid在线少儿英语、京东超市与小天才电话手表等诸多品牌到场互助。该节目无论是在吸引品牌到场的广度照旧深度，都在业内树立了新的标杆。
对付独家冠名商广汽三菱新欧蓝德来说，节目在品牌形象的出现方面极尽巧思。从场景来看，在节目现场主持人讲台及第二现场中C位造访新欧蓝德定制道具;
节目组还通过多种玩法，以口播、标题、奖品的情势将品牌和产物特性与节目内容无缝融合。如在家长和孩子一起完成心愿的礼物区，停放了新欧蓝德真车，方便观众逼真地感觉到车身精美的表面。从出现机遇来看，在主持人开场的高光环节，以活动镜头的情势高频次曝光LOGO特写;在节目三个部门的转场环节、笑点环节及要害时间节点，都有带LOGO转场动画、角标、花字等恰如其分的利用，将品牌形象与这些美好时候融为一体，标注在宽大受众的心智舆图上。如第四期中，联合节目剧情推进，打出“七座家庭大空间，换位思索心无间”如许的花字，所出现的位置与节目内容契合无间，精妙地转达了新欧蓝德品牌的定位，也确保了品牌告白权益的多元化出现。
对付首席特约品牌gogokid在线少儿英语来说，亲子答题如许一个场景天然与在线少儿英语品牌的定位非常符合。通过触摸片前告白，可以相识到gogokid品牌的具体环境;第二现场主持人欣然口播的“孩子开口学英语，gogokid来帮你”更是让人对这一专注于4--12岁少儿在线1对1英语教诲的品牌留下了深刻印象。
在品牌暴露方面，gogokid在线少儿英语充实使用了答题这一互动场景，偶然在题干中插入gogokid品牌，在第六期中还通过视频连线gogokid北美外教,为爸爸们出英语标题，让现场爸爸们作答。这种有机融入的方法既奇妙地转达了品牌的功效，又让受众增长了进一步相识与利用gogokid品牌的欲望。
小天才电话手表品牌则是在第五期播出片前告白，告白自己制作画面精致，突出了产物的防水与视频两大卖点，触摸屏幕可以进入内页相识详情并购置产物，有助于将潜伏受众高效转化为产物的消耗者。小天才电话手表品牌还善于捉住节目标要害时候举行品牌暴露，如第六期高台决斗冠军出炉后，一家人使用小天才电话手表照相，突出了“拍下每一秒的冲动”，不光很好地出现了小天才电话手表照相这一功效，并且将节目最高流量值充实导流到品牌自己。
末了片尾曲画面又同步出现小天才电话手表品牌，音乐的刺激进一步资助人们加强对该品牌的影象。在第五期爸爸们抢答乐成晋级的环节，“小天才电话手表助力驰骋”的花字适时出现，恰如其分地增长了品牌暴露。总之，无论是小天才电话手表产物硬信息的充实触达，照旧联合场景潜移默化地转达产物的诸多功效，上述品牌植入都实现了设定的目的。
京东在过往几期中共同年货节，节目内主打“高兴一起ZAO 买年货 上京东超市”的主题。第六期开始，京东选择在家长、孩子进虎林入礼物屋环节时，出现京东超市品牌，此时节目恰恰进入热潮期，在答题后家长、孩子进入礼物屋环节时，对京东超市的品牌举行出现，并且浩繁小孩选择礼物的场景也能同步引发线下消耗者购置雷同商品。
在第三期答题晋级环节，联合节目场景出现了花字“京东超市年货节，有气力有底气”，奇妙地见告京东年货节到了，这一表示对付实现人群引流的潜伏作用不问可知。
上述品牌的出现还思量到节目推出的特别时段即春节期间，如京东的年货节，小天才电话手表也可以作为新年礼物送给孩子。品牌出现的机遇与消耗者购置欲望无缝衔接，最大限度地告竣了品效合一，实现了品牌转化的最大值。
固然，感动品牌与节目互助，不但仅是品牌高品格的曝光度，播出平台以及节目标用户画像与该品牌潜伏消耗者画像的高度同等也是紧张缘故原由。如广汽三菱新欧蓝德致力于都市温情伴随如许的品牌代价主张，而节目中到处触及家长怎样更好地伴随后代的话题讨论，云云品牌天然融入内容之中。西瓜视频潜伏的3亿用户也正是新欧蓝德探求下沉市场历程中圈定的消耗者。gogokid与小天才电话手表的用户更是与小门生这一巨大的受众群体高度符合。
《考欠好 不要紧?》棋至中盘，之以是能实现上半场完善收官，除了上述内容和品牌方面的积极，还离不开内容分发营销方面字节跳动系产物的团体互动支持。
起首节目播出两期后，节目官方账号聚合粉丝达20多万，将节目正片切割为数百个片断在各平台举行碎片化流传，由此引发的话题引发舆论遍及存眷，此中尤以“恐辅症”成为网络热词，其播放量高达近一亿次。节目还同时举行线上与线下的互动，在答题环节线下也可以同步答题，到场到线上的讨论中;别的还可以通过吃瓜团、抖音官方账号、知乎等举行全网式的立体互动。上述运动既有本日头条、抖音等巨大流量的加持，同时有家长帮、有道数学等数十个App举行互助，多个平台的流量共振产生了巨大的舆论声量，助力品牌营销实现贸易代价最大化。
除了《考欠好 不要紧?》综艺节目自己，西瓜视频本年发力以短带长的自制综艺，其超前的内容深耕战略有助于互助品牌构筑各自的护城河，强化在所属细分市场的战略定位。就在本年1月17日的2019引擎大会上个，西瓜视频公布2019年综艺片单，既有原创互动生存体验真人秀，也有年代生存体验真人秀，另有艺术科普秀等多档微综艺。这些综艺聚焦情绪、音乐、艺术、美食等多个维度，高出多个节目品类，得当于汽车、食品饮料、手机、餐饮、电商等浩繁行业品牌互助。
总体来看，以《考欠好 不要紧?》节目产生的强盛声量为引擎，西瓜视频将进一步总结履历，使用字节跳动全系产物联动的上风，深挖自身巨大用户基数带来的巨大流量金矿，在移动综艺范畴稳步渗出，全面结构，培养移动综艺具有全新能量的营销新物种，力图扩充多维的贸易化空间，助力西瓜视频占据短视频行业的新高地。
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